DONAU &US denken Recruiting neu
Mit einer aufmerksamkeitsstarken Social-Media-Kampagne zeigt die DONAU Versicherung, wie Recruiting funktioniert.
Die Arbeitswelt befindet sich im Wandel: Für die junge Menschen zählen mehr als nur Karrierepfade und Gehalt – vielmehr rücken Sinn, Purpose und persönliche Identifikation mit dem Unternehmen in den Fokus der Entscheidung für die Berufswahl.
Vor diesem Hintergrund haben die DONAU Versicherung und die Growth Consultancy &US eine Recruiting-Kampagne entwickelt, die klassische Muster durchbricht – mit dem Ziel, neue Maßstäbe im Employer Branding zu setzen.
Die Herausforderung: Der Beruf der Versicherungsberater:in ist verantwortungsvoll und sinnstiftend – das ist vielen jedoch nicht bewusst. Genau an diesem Punkt setzt die Kampagne an – mit einer kreativen Wendung, die den Purpose des Berufs ins Zentrum rückt.
Herzstück der Kampagne ist eine aufmerksamkeitsstarke Content-Strategie, die Humor, Nähe und digitale Relevanz vereint. Formate im Stil einer 90er-Jahre-Sitcom zeigen pointiert, wie vielfältig die Rollen von Versicherungsberater:innen im Leben ihrer Kund:innen sind – als Ratgeber:in, Wegbegleiter:in oder Sicherheitsspender:in in entscheidenden Lebensmomenten.
Gleichzeitig werden die Benefits der DONAU nicht einfach aufgelistet, sondern clever inszeniert: als Tinder-Chat oder als angesagte Actionfigur – Mechaniken, die in der Social-Media-Welt funktionieren und Bekanntes neu interpretieren.
Die Resultate belegen den Erfolg eindrucksvoll: Mit über 1,5 Millionen Impressions auf TikTok wurde starke Sichtbarkeit bei der Zielgruppe erzielt. Auf Instagram erwies sich die Kampagne als Conversion-Treiber – mit einer Conversion Rate von 9 % von Landingpage-Aufrufen zu tatsächlichen Bewerbungen.
„Wir wollten keine generische Kampagne, sondern etwas, das wirklich spürbar macht, wie erfüllend die Arbeit als Versicherungsberater:in bei der DONAU ist“, erklärt Susanne Völkl, stellvertretende Bereichsleiterin Marketing & Branding der DONAU Versicherung. „Mit dieser Kampagne treffen wir den Ton punktgenau: frisch, sympathisch und gleichzeitig tiefgründig – das hat zu zahlreichen hochwertigen Bewerbungen geführt.“ Mirja Deubner, Abteilungsleitung Recruiting und Personalentwicklung der DONAU Versicherung ergänzt: „In Bewerbungsgesprächen hören wir immer öfter: ‚Ich bin über Social Media auf die DONAU aufmerksam geworden.‘ Das zeigt uns, wie wichtig unsere Präsenz auf diesen Kanälen geworden ist – und wie gut wir damit genau die Talente erreichen, die zu uns passen.“
Stefanie Grüner, Director Growth Consulting bei &US meint: „Wer junge, purposeorientierte Talente gewinnen will, muss den Mut haben, gewohnte Wege zu verlassen. Unsere Kampagne macht den Purpose der DONAU nicht nur sichtbar, sondern erlebbar – und stärkt damit die Positionierung als menschenzentrierte Arbeitgeberin.“
