DONAU &US stellen die großen Lebensfragen
Die neue Kampagne greift auf, was Menschen wirklich bewegt.
In einer Zeit, in der vieles im Wandel ist, suchen Menschen mehr denn je nach Orientierung und Verlässlichkeit. Die DONAU hört zu, versteht die Lebensrealitäten ihrer Kund:innen und begleitet sie bei den Entscheidungen, die wirklich zählen. Aus dieser Haltung heraus entstand auch der kreative Zugang zur neuen Kampagne – weitergedacht aus der bestehenden Markenplattform.
Es sind Fragen, die uns alle im Laufe des Lebens begleiten: „Will ich Kinder?“, „Wie will ich alt werden?“ oder „Will ich für immer hierbleiben?“. Die Kampagne greift genau diese Momente auf. In kurzen, emotionalen Spots tauchen die Zuschauer:innen in die inneren Monologe der Protagonist:innen ein und erleben deren Gedanken und Entscheidungen hautnah mit. Am Ende steht jeweils eine klare Haltung – getragen von einer zentralen Botschaft: Egal, wie man sich entscheidet, die DONAU geht diesen Weg mit.
„Die DONAU steht für Nähe, Klarheit und Persönlichkeit. Wir begegnen unseren Kund:innen auf Augenhöhe und begleiten sie bei den Entscheidungen, die ihr Leben prägen. Der Claim ‚Ich will zur DONAU‘ bringt das auf den Punkt – als bewusste Entscheidung für Vertrauen und eine Marke, die mitgeht“, so Andreas Cieslar, Bereichsleiter Marketing & Branding der DONAU.
„Ausgehend vom Markenkern der DONAU – dem klaren Bekenntnis zum Menschen – haben wir gemeinsam einen Zugang entwickelt, der sich konsequent in den Alltag der Kund:innen übersetzt. Die großen und kleinen Lebensentscheidungen bilden dabei den zentralen Anker, um die Positionierung nicht nur zu definieren, sondern erlebbar zu machen“, ergänzt Stefanie Grüner, Director Growth Consulting bei &US.
