Fünf Jahre am Westbahnhof: Wie IKEA &US den Store zum echten Wiener machen
Vor fünf Jahren ist IKEA mitten in die Stadt gezogen. Kein Parkplatz, kein Kofferraum-Tetris, dafür U-Bahn-Anschluss, begrünte Fassade und eine Dachterrasse für ganz Wien. Aus dem ersten autofreien IKEA ist längst mehr geworden als ein Möbelhaus: ein Fixpunkt im Grätzel und ein treuer Begleiter im urbanen Alltag.
Jetzt wird der Standort am Westbahnhof 5 Jahre alt. Ein runder Geburtstag, den wir nicht mit faden Rabatt-Tafeln feiern, sondern mit einer ordentlichen Portion Wiener Schmäh.
Die Idee: Wir holen bekannte Wiener Wahrzeichen direkt ins IKEA-Sortiment. Ein humorvoller Twist, der schwedische Pragmatik mit Wiener Charme kurzschließt – denn wer wollte nicht schon immer ein Riesenrad im praktischen Flachpaket zu Hause aufbauen? Damit beweist die Kampagne: Nach einem halben Jahrzehnt im Herzen der Stadt gehört der Westbahnhof-IKEA längst selbst zum Wiener Inventar.
Die Kampagne dockt direkt im Alltag der Wiener:innen an – zwischen begrenztem Wohnraum, Öffi-Fahrten und dem Wunsch nach smartem Design. Statt reiner Preisschlachten setzen IKEA und &US auf echte kulturelle Relevanz, um den Store als erste Adresse für Wohninspiration fest in den Köpfen und Herzen der Stadt zu verankern.
Ausgerollt wird das Jubiläum dort, wo Wien unterwegs ist: mit gebrandeten Trams samt Innen-Dominanz, DOOH, Social Media, InStore-Screens sowie digital über Web und Newsletter.
Team IKEA Austria John Oakley (Country Marketing Manager) | Timo Schmid (Marketing Communications Manager) | Miriam Böhm (Marketing Communications Specialist) | Sandra Bamberger (Marketing Communications Specialist) | Melina Zolitsch (Local Marketing Manager) | Matilda Kolev (Local Marketing Specialist) &US Growth Consultancy Sebastian Strobel (Managing Partner) | Dietmar Kreil (Creative Director Art) | Daniel Erhold (Senior Creative Art) | Katharina Mothn (Senior Creative Copywriter) | Benjamin Lanik (Junior Creative Copywriter) | Philipp Rauscher (Director Growth Consulting) | Beatrix Haidinger (Senior Growth Consultant)
