IKEA &US feiern die Kunst des Weiterschlafens
Mit der neuen Kampagne „Aufstehen? Träum weiter!“ lädt IKEA gemeinsam mit &US dazu ein, das Gefühl von echtem Schlafkomfort zu zelebrieren – und einfach weiterzuträumen.
In unserer heutigen schnelllebigen und übervernetzten Welt kann der Druck „überall zu sein“ oder „alles zu machen“ überwältigend sein und FOMO (Fear of Missing out), die Angst etwas zu verpassen, erzeugen. JOMO (Joy of Missing out) hingegen erlaubt es, selektiv zu sein. Man nimmt nicht an jeder Party teil, macht nicht jeden Trend mit, sondern man fokussiert sich auf das, was einen wirklich Freude macht.
Genau darauf baut die neue Kampagne von IKEA, zusammen realisiert mit der Growth Consultancy &US, auf. Sie ermutigt Menschen genau das zu tun, was ihnen liegt: weiterzuschlafen, sich zu entspannen und bewusst Dinge zu verpassen.
Im Zentrum der Kampagne, die smårte Schlaflösungen präsentiert, stehen ästhetisch inszenierte Szenen von Menschen, die einfach nicht aufstehen wollen, weil ihre IKEA-Schlafprodukte so gut sind. Eine etwas andere Kampagne, die nicht Aktivität, sondern Ruhe feiert.
„Wir alle kennen das Gefühl, wenn der Wecker klingelt und wir nicht aufstehen- und einfach weiterträumen wollen! Genau das greifen wir mit dieser Kampagne auf – und machen es zu einer Ode an den Schlaf“, so Sebastian Strobel, Managing Partner &US. „Mit ikonischen Bildern und humorvollem Storytelling zeigen wir, dass IKEA nicht nur Möbel verkauft, sondern mit durchdachter Schlafexpertise echten Mehrwert bietet.“
Credits:
Produktion: Present Perfect Production
Foto: Hilde van Mas
IKEA Austria:
John Oakley (Country Marketing Manager) | Timo Schmid (Marketing Communications Manager) | Teresa Mayr (Marketing Communications Specialist) | Sandra Bamberger (Marketing Communications Specialist)
&US Growth Consultancy:
Sebastian Strobel (Managing Partner) | Helmut Kosa (Managing Partner) | Tina Buchegger (Creative Director Text & Concept) | Leonore Schlee (Creative Art) | Philipp Rauscher (Director Growth Consulting) | Magdalena Bukovics (Senior Growth Consultant) | Fabio Pedevilla (Junior Growth Consultant)
