IKEA &US feiern die Vielfalt des Schlafens
Mit der neuen Kampagne setzt IKEA gemeinsam mit der Growth Consultancy &US ein Zeichen für Diversität, Toleranz – und richtig guten Schlaf.
Unter dem Motto „Schlaf gut! Egal mit wem.“ wird Schlaf nicht nur als Quelle von Erholung inszeniert, sondern als Raum für Offenheit, Akzeptanz und individueller Lebensrealitäten. Die Kampagne ist ein Spin-Off der letzten Schlaf-Kampagne und erweitert deren Erzählraum um ein wichtiges gesellschaftliches Statement. Dabei werden nicht nur IKEA-Produkte für besseren Schlaf in Szene gesetzt, sondern auch die Idee, dass sich jede:r in seinem Zuhause und in seinem Bett so wohlfühlen sollte, wie er ist – unabhängig von Geschlecht, Herkunft oder sexueller Orientierung.
Prominente Unterstützung kommt von Pandora Nox und Liam Choclit. Gemeinsam repräsentieren sie gelebte Vielfalt und schaffen Identifikationsflächen für viele Menschen, die sich in klassischen Werbebildern selten wiederfinden.
„Unser Traum ist es, Werbung zu machen, die gesellschaftliche Relevanz hat. Im Jahr des Schlafens setzen wir darum nicht nur ein Zeichen für guten Schlaf, sondern auch für Vielfalt“, so Tina Buchegger, Creative Director Text & Concept &US. „In IKEA-Betten ist Platz für alle Träume. Und für alle, die sie träumen.“
„Wir glauben fest daran, dass Marken Verantwortung übernehmen können – und sollten. Mit dieser Kampagne zeigen wir, wie Markenkommunikation nicht nur berühren, sondern auch bewegen kann“, ergänzt Philipp Rauscher, Director Growth Consulting &US.
Die Kampagne ist österreichweit Out Of Home, sowie online erlebbar.
Credits:
Produktion: Present Perfect Production
Foto: Hilde van Mas
IKEA Austria:
John Oakley (Country Marketing Manager) | Timo Schmid (Marketing Communications Manager) | Teresa Mayr (Marketing Communications Specialist) | Sandra Bamberger (Marketing Communications Specialist)
&US Growth Consultancy:
Sebastian Strobel (Managing Partner) | Helmut Kosa (Managing Partner) | Tina Buchegger (Creative Director Text & Concept) | Dietmar Kreil (Creative Director Art) | Leonore Schlee (Creative Art) | Raphael Pribernig (Creative Producer) | Philipp Rauscher (Director Growth Consulting) | Magdalena Bukovics (Senior Growth Consultant) | Fabio Pedevilla (Growth Consultant)
