IKEA &US inszenieren größten Sale

Dass Loslassen auch Freude machen kann, zeigt die aktuelle Kampagne für Knut.

Knut heißt Platz für Neues schaffen. Das fällt natürlich nicht immer leicht, denn es bedeutet gleichzeitig auch, dass man etwas anderes, das man vielleicht lange gerne hatte, loslassen muss. Sich von geliebten Dingen zu trennen, ist also eine sehr emotionale Geschichte. Umso humorvoller will IKEA sie erzählen.

Mit der Kampagne „Mach’s Knut!“ will der Möbelhändler den Abschied von alten Sachen erleichtern und die Menschen motivieren, zuhause Platz für Neues zu schaffen. Um dann wieder neue Freude in den eigenen vier Wänden zu haben: mit Produkten aus dem Knut Smårt Sale.

Denn Knut ist der bedeutendste Sale von IKEA und steht auch dieses Jahr zur Weihnachtszeit wieder im Mittelpunkt einer umfassenden Kampagne. Der Film wurde mit der Berliner Regisseurin Stefanie Soho umgesetzt, die für ihr unverwechselbares Storytelling bekannt ist. So erzählt auch die Bildsprache eine echte, aus dem Leben gegriffene Geschichte. Sogar mit den fallenden Bäumen, für die IKEA damals berühmt geworden ist, wird in einer Szene charmant kokettiert.

„In der Kampagne wollen wir zeigen, wie befreiend und humorvoll es sein kann, sich von alten Dingen zu trennen. Um dann wieder Platz zu haben – zum Beispiel für ein Regal von IKEA.“, so Nicolas Frey, Chief Creative Officer bei &US.