IKEA &US launchen Fake-Kollektion zum Weltfrauentag
Die Growth Consultancy &US hat gemeinsam mit IKEA die KI-generierte Fake-Kollektion TANDEM entwickelt. Die humorvolle Kampagne macht anlässlich des Weltfrauentags auf ein reales gesellschaftliches Ungleichgewicht aufmerksam: den Gender Cooking Gap.
Gender Cooking Gap – ja, den gibt es tatsächlich. Eine aktuelle Cooking & Eating Studie von YouGov im Auftrag von IKEA zeigt, dass in österreichischen Haushalten nach wie vor überwiegend Frauen für Aufgaben rund ums Kochen verantwortlich sind. Bereits bei der Essensplanung übernehmen 64 % der Frauen die Organisation, und auch bei der Zubereitung stehen in rund 70 % der Fälle Frauen am Herd. Kochen ist damit vielerorts noch immer ungleich verteilt – trotz eines gesellschaftlichen Verständnisses, das Gleichberechtigung längst als selbstverständlich betrachtet.
Genau hier setzt die Kampagne an. Mit der fiktiven Kollektion TANDEM wird das gemeinsame Kochen bewusst überspitzt inszeniert, um ein einfaches, aber oft übersehenes Prinzip sichtbar zu machen: Kochen funktioniert am besten, wenn man es gemeinsam macht.
Die mit Hilfe von KI visualisierte Kollektion spielt humorvoll mit dem Gedanken des Kochens zu zweit. Gezeigt werden unter anderem eine Pärchen-Kochschürze, eine Bratpfanne für zwei, aber auch Suppenkellen, Kartoffelstampfer und Kochlöffel für Paare – alles Produkte, die augenzwinkernd dazu einladen, Verantwortung in der Küche zu teilen.
„’Zu viele Köche verderben den Brei’ gehört ein für alle Mal der Vergangenheit an. Den Gender Cooking Gap schließen wir nämlich nur, wenn wir gemeinsam anpacken. Unsere Kollektion ist eine Einladung an alle, sich die unbezahlte Care Arbeit rund um die Küche fair aufzuteilen. “, so Katharina Mohn, Senior Creative Text bei &US.
Die Kampagne nutzt bewusst den Stil einer Produktkollektion, um ein gesellschaftliches Thema leicht zugänglich zu machen. Hinter der humorvollen Inszenierung steht jedoch eine klare Botschaft: Gleichberechtigung beginnt bei den kleinen Routinen des Alltags – auch in der Küche.
