PENNY &US: Neupositionierung mit Überraschungsmoment
PENNY Österreich präsentiert sich mit geschärftem Markenprofil. Entwickelt wurde die Neupositionierung gemeinsam mit der Growth Consultancy &US.
PENNY Österreich präsentiert sich ab sofort mit geschärftem Markenprofil, neuem Look und frischer Kommunikationslinie. Im Fokus stehen dabei ein klares Leistungsversprechen, sowie eine markante visuelle Sprache, die den Anspruch des Diskonters buchstäblich auf den Punkt bringt: nah, frisch, vielfältig und preislich attraktiv. Im Zentrum der Neupositionierung steht ein zeitgemäßes Verständnis von Diskont, das Qualität und Preisbewusstsein nicht als Gegensatz, sondern als aufeinander abgestimmtes Duo begreift. PENNY beweist: Gutes muss nicht teuer sein – und schafft damit regelmäßig echte Überraschungsmomente. Oder, wie man in Österreich sagt: „Da schau her.“
Der neue Markenauftritt, der gemeinsam mit der Growth Consultancy &US entwickelt wurde, vereint bewusst gesetzte Reduktion mit mutigen Akzenten und einem selbstbewussten Claim. Er macht sichtbar, wofür PENNY steht, und darüber freut sich auch Kai Pataky, Sprecher der Geschäftsführung PENNY Österreich: „Das ist eine große Veränderung für die Marke PENNY und ich bin stolz, dass wir mit dem neuen PENNY ein modernes Umfeld schaffen, das noch mehr auf unsere Kernthemen Frische, Qualität, Preis-Leistung und Nähe einzahlt“.
Visuelles Herzstück des neuen Auftritts ist ein eigens entwickelter Character, der aus dem PENNY-Logo heraus entstanden ist. Er begleitet die neue Markenwelt mit viel Augenzwinkern und macht PENNYs Leistungen emotional erlebbar. “Unser neuer Character bringt genau das auf den Punkt, was wir mit der gesamten Kampagne ausdrücken wollen: PENNY überrascht, PENNY berührt, PENNY bleibt im Kopf. Er verleiht der Marke ein Gesicht, das Emotionen weckt und unsere Botschaften mit Charme und Witz transportiert. Damit schaffen wir eine starke Verbindung zu unseren Kund:innen – über alle Kanäle hinweg”, so Carina Görg, Werbeleiterin PENNY Österreich.
„Wir verlassen vertraute Diskontpfade und rücken Leistung, Persönlichkeit und Markennähe in den Mittelpunkt. Das neue Markenbild sorgt für Klarheit – und für Aha-Momente, die Kund:innen mit einem echten ‚Da schau her!‘ quittieren“, so Helmut Kosa, Managing Partner &US.
Darüber hinaus werden diese Werte auch räumlich sichtbar: Im Zuge einer umfassenden Filial-Modernisierung erhalten zahlreiche Standorte in ganz Österreich einen neuen, zeitgemäßen Look – für ein noch angenehmeres Einkaufserlebnis.
