Wenn bei IKEA&US die Frösche tanzen
Wer einmal Midsommar in Schweden erlebt hat, weiß: Es geht nicht nur um Sommerdeko oder Angebote. Es geht um Gemeinschaft, Leichtigkeit und diese besondere Art von Verrücktheit, bei der plötzlich alle mitmachen.
Genau dort setzt die neue Smårt Sale Kampagne für IKEA an.
Statt Midsommar nur visuell zu zitieren, stellte sich IKEA&US eine einfache Frage: Welches Ritual transportiert dieses Gefühl sofort?
Die Antwort war der ikonische „Små grodorna“-Froschtanz — irgendwo zwischen Kult, Kindheitserinnerung und kollektivem Kontrollverlust.
So entstand eine Kampagne, die nicht auf klassische Preis-Kommunikation setzt, sondern auf kulturelle Identität.
Der Froschtanz macht Midsommar für IKEA emotional erlebbar — mit Humor, Haltung und einem starken Wiedererkennungswert.
„Starke Marken brauchen keine kurzfristigen Gags. Sie brauchen kulturelle Codes, die langfristig hängen bleiben.“
— Sebastian Strobel, Managing Partner bei &US.
„IKEA verbindet seit jeher schwedische Wurzeln mit neuen Ideen für den Alltag. Genau diesen Gedanken wollten wir auch mit Midsommar weiterführen — eine Tradition, die nie stillsteht und immer wieder neu erlebbar wird.“
— John Oakley Country Marketing Manager IKEA Austria
Entstanden ist eine kanalübergreifende Kampagne für TV, Social Media, DOOH, Tram, Website, Newsletter und InStore. Besonders spannend war dabei die Mischung aus großer Markeninszenierung und bewusst einfachen, nahbaren Elementen — von eigens produziertem Soundtrack bis hin zu UGC-inspirierten Assets.
IKEA Austria
John Oakley (Country Marketing Manager) | Timo Schmid (Marketing Communications Manager) | Miriam Böhm (Marketing Communications Specialist) | Sandra Bamberger (Marketing Communications Specialist) | Elisabeth Dal-Bianco (Communications Operations Manager) | Astrid Grasser (Commercial Activity & Events Leader)
&US Growth Consultancy
Sebastian Strobel (Managing Partner) | Helmut Kosa (Managing Partner) | Katharina Mohn (Senior Creative Text) | Dietmar Kreil (Creative Director Art) | Adrienne Hérincs (Creative Art) | Raphael Pribernig (Creative Producer) | Nikolas Rode (Creative Producer) | Philipp Rauscher (Director Growth Consulting) | Beatrix Haidinger (Senior Growth Consultant)
