Wenn bei Manner&US das Glück viele Sorten hat

Wer an Manner denkt, hat sofort den Geschmack der legendären Neapolitaner Schnitte im Kopf. Neben dem weltberühmten Klassiker wartet jedoch eine ganze Vielfalt darauf, entdeckt zu werden.
Genau hier setzt der nächste Flight der internationalen Markenplattform „Glück verbindet“ an. Manner und &US stellten sich eine einfache Frage: Wie übersetzt man unterschiedliche Sorten in das echte Leben?
Die Antwort liegt im Alltag der Konsument*innen. Die Kampagne setzt nicht auf reine Produktmerkmale, sondern inszeniert jede Sorte als Begleiter eines kleinen, persönlichen Glücksmoments. Headlines wie „Für Naschmittage am Balkon“ oder „Für Ährengäste zum Kaffee“ führen die beliebte Mechanik der „Verbindungsschnitte“ fort und schaffen mit viel Humor neue Kaufimpulse in Österreich und Deutschland.
„Die strategische Herausforderung bestand darin, die Sortenvielfalt stärker sichtbar zu machen, ohne die etablierte Markenwelt zu verlassen. Die Lösung lag direkt im Produkt: Jede Sorte steht für einen eigenen Moment, einen eigenen Geschmack und damit für eine eigene Form von Glück.“ — Sebastian Strobel, Managing Partner bei &US
„Nach dem erfolgreichen Start von ‚Glück verbindet‘ gehen wir nun den nächsten Schritt und rücken die Vielfalt unserer Klassiker in den Mittelpunkt. Jede Sorte steht für einen eigenen Genussmoment – gemeinsam zeigen sie, wie viele unterschiedliche Wege es gibt, Glück zu erleben und zu teilen.“ — Julia Hrabal, Marketingleitung Manner
Team
Manner:
Julia Hrabal (Bereichsleitung Marketing & Innovation) | Sladana Arsenovic (Leitung Brand Management International & Marke Manner) | Moritz Klampferer (Brand Manager Manner) | Martina Ecker (Leitung Brand Management AT) | Christian Schneider (Leitung Digital Marketing & CS) | Nicole Marchat (Digital Marketing & CS Managerin)
&US:
Sebastian Strobel (Managing Partner) | Helmut Kosa (Managing Partner) | Dietmar Kreil (Creative Director Art) | Katharina Mohn (Creative Text) | Adrienn Hérincs (Creative Art) | Leonore Schlee (Creative Art) | Philipp Rauscher (Director Growth Consulting) | Fabio Pedevilla (Growth Consultant)
Credits
Bilder ©and-us GmbH