Mmmh statt Muh: &US lanciert Kampagne für Joya

Der Wachstumsberater inszeniert innovative Milchalternative.

Vor nicht allzu langer Zeit war klar: „Milch“ meint Kuhmilch. Das ist heute anders. Immer mehr Menschen legen Wert auf nachhaltigen Konsum und steigen auf pflanzliche Milchalternativen um. Doch oftmals scheiden sich beim Geschmack die Geister.

Joya reagiert darauf mit dem neuen VOLL FRISCH Haferdrink, der das Beste aus zwei Welten vereint: den cremig, vollen Milchgeschmack einerseits und die Vorzüge pflanzlicher Milchalternativen auf der anderen Seite.

Die Einführung dieser neuen Sub-Kategorie – ein pflanzlicher Drink im Kühlregal, der zwar keine Milch ist, aber genauso wie eine schmeckt – verlangte nach einer umfassenden Kampagne, um eine Zielgruppe zu erreichen, die auch bei nachhaltigen Produkten nicht auf ihren gewohnten Geschmack verzichten möchte.

Die Lösung dafür lieferte der Wachstumsberater &US mit einer crossmedialen Kampagne, die sich ab Ende Juni in ganz Österreich über digitale Kanäle wie etwa Onlinespots auf Facebook, Instagram, Pinterest und YouTube erstreckt, sowie von Citylights und Outdoor Promotions begleitet wird.

Der Kern der Kampagne ist der Genussmoment der Konsument:innen, musisch untermalt durch eine harmonische Melodie, die plötzlich durch den erstaunten Ausruf „Willst mich pflanzen?“ beendet wird, da es sich bei der „Milch“ um keine Kuhmilch handelt, diese aber dennoch genauso cremig-köstlich schmeckt.

„Mit der crossmedialen Kampagne von &US schaffen wir es, bei einer achtsamen und genuss-bewussten Zielgruppe Awareness für ein völlig neues, innovativen Produkt zu schaffen“, erklärt der Silvia Blahacek, Marketing Manager Non-Dairy bei Mona Naturprodukte GmbH.