Mit Employer Branding zu nachhaltigem Wachstum: „enabling growth“
Unser Ziel im Employer Branding ist es, gemeinsam mit unseren Kund:innen nachhaltige Wachstumsstrategien zu entwickeln und umzusetzen, insbesondere in Zeiten, die von wirtschaftlichen Herausforderungen wie Arbeitskräftemangel, Inflation und allgemeiner Unsicherheit geprägt sind. Umso wichtiger ist es die bestehenden Mitarbeiter:innen im Unternehmen zu halten und sich für zukünftige klar, attraktiv und vor allem authentisch zu positionieren.
Am Anfang des Employer Branding Prozesses stehen immer die großen Fragen: „Wer sind wir?“, „Wo kommen wir her?“, Wo wollen wir hin?“ und vor allem „Welche Menschen brauchen wir, um unser Ziel zu erreichen?“. Um diese Fragen zu beantworten, braucht es eine klare Positionierung.
Unser Ansatz: &US Markenmodell – wir denken aus einem Markenkern
Die Positionierung als Unternehmen bzw. Arbeitgeber:in ist ausschlaggebend für Ihren Unternehmenserfolg. Das Wissen um die eigene Identität und Persönlichkeit, der „DNA“ des Unternehmens hilft bestehenden und zukünftigen Mitarbeiter:innen bei der Identifizierung und Orientierung mit der Unternehmenskultur .
Viele Unternehmen sind nicht ideal positioniert, oder haben sich zu wenig mit dem eigenen Markenkern beschäftigt. Egal ob wir die eigene Identität bewusst gestalten, oder nicht: sie wirkt nach innen in die Organisation und als Image nach außen in den Markt.
Unsere Methode für Employer Value Proposition & Employee Life Cycle
Ausgehend von der Positionierung Ihres Unternehmens, leiten wir direkt aus dem Markenkern die Positionierung als Arbeitgeber:in in Form einer authentischen Employer Value Proposition (EVP) ab. Dieses Arbeitgeber:innenversprechen (EVP) beschreibt die herausragende Merkmale, die Persönlichkeit und Identität Ihrer Organisation und unterstützt Sie dabei , die richtigen Menschen davon zu überzeugen, gemeinsam mit Ihnen an Ihren Zielen zu arbeiten.
Die Positionierung wird zum Leben erweckt, in dem sie im Unternehmen gelebt und nach außen erlebbar gemacht wird. Dabei werden entlang des Employee Life Cycles alle Kontaktpunkte zu Ihren bestehenden und potenziellen Mitarbeitenden (vom Außenauftritt, über das Recruiting, der Unternehmens- und Führungskultur, der Aus- und Weiterentwicklung bis hin zum Offboarding) berücksichtigt. Denn die Mitarbeitenden spüren und erleben in allen Phasen die Unternehmens- und Arbeitgeber:innenmarke.
Unser Tool & Prozess: Schritt für Schritt zur Arbeitgeber:innenmarke
Durch unser Tool des &US Employer Branding Canvas kombiniert mit unserer Arbeitsweise „instant impact“, entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen ein – vom ersten Tag an – durch die gesamte Organisation wirksames Best Practice Employer Branding. Nach dem Projekt-Set-up starten wir mit einer intensiven Analyse, um tief in Ihre Identität einzutauchen. Durch kommunikatives und hypothesenbasiertes Arbeiten mit Fokusgruppen in Workshops, entwickeln wir gemeinsam mit Ihnen die Employer Value Proposition. Wir führen die Innen- & Außensicht auf Ihr Unternehmen zu einer sinnstiftenden Employer Branding Strategie zusammen und lassen die Ergebnisse zurück in den Employee Lifecycle fließen. Durch die Einbeziehung Ihrer Mitarbeiter:innen und anderer wichtiger Stakeholder erleichtern wir den Change. Der Prozess wird zur Erfolgsmessung kennzahlenbasiert abgesichert.
Unser USP: Marke (Nutzenversprechen für Arbeitgeber:innen) x Human Resources x Kommunikation
Wir glauben daran, dass erfolgreiches Employer Branding nur gesamtheitlich und cross-funktional funktioniert. Wir verschränken daher unsere Expertise im Bereich Markenpositionierung zur Identifizierung des Arbeitgeber:innenversprechens, mit Human Ressources und Kommunikation. So beraten wir gesamtheitlich von der Analyse, über die Erarbeitung der EVP, über Ableitungen auf den Employee Life Cycle und nutzen Methoden der Organisationsentwicklung zur Beweisführung. Zusätzlich verstehen wir es die Ergebnisse Ihres Employer Branding Prozesse durch unsere integrierte Werbeagentur mithilfe von internen kommunikativen Maßnahmen zum Leben zu erwecken und das Arbeitgeber:innenversprechen am Markt über die passenden Kanäle (zum Beispiel durch Social Media, OOH, Social Recruiting, Imagevideo, Karrierewebsite, uvm.) erlebbar zu machen.
One Brand – Two Audiences
Uns ist es ein Anliegen, Ihre Arbeitgeber:innenmarke aus dem Kern heraus so zu stärken, dass sie nicht nur wirkt, sondern positiv strahlt. Nach innen und nach außen.
