Verschmelzung von zwei Marken zu einer
Der führenden Kreditversicherer Österreichs trat bisher mit zwei unabhängigen Marken auf. Mit einer Ein-Marken-Strategie soll das Profil geschärft und die neue Marke Acredia klar und authentisch präsentiert werden.
Aufgabe
Acredia will aus den beiden unabhängigen Marken Primsa und OekKB Versicherung eine Ein-Marken-Strategie samt neuem Corporate Design für die künftige Kernmarke Acredia entwickeln.
Lösung
Die Brand Consulting Agentur &US hat neue Werte und eine neue Positionierung erarbeitet. Basierend darauf ist eine entsprechende Markenstrategie inklusive neuem Corporate Designs entwickelt worden.
Ergebnis
Dank punktgenauer Innovationsberatung konnte Acredia durch die Fokussierung auf die starke Marke Acredia und ihrer erlebbar gemachten Positionierung die Brand am Markt festigen und weiter ausbauen. Eine Markenstrategie, die aufging.
Im Rahmen der Markenentwicklung wurde neben dem Relaunch des Webauftritts auch das Markenversprechen formuliert und in den Claim gepackt: „Macht Mut zu handeln“. Ebenso definierte die Kreativagentur neue Farben sowie Produktnamen und entwarf ein neues Logo, das die Markenwerte visualisierte.
Das neue Acredia-Logo wird durch das gestaltete „A“ im Acredia-Schriftzug geprägt – ein um 180 Grad gedrehter Schild, der den letzten Buchstaben „A“ ersetzt. Der Schild, ein gelerntes Symbol für Schutz, wird durch die Drehung zu einem dynamischen, aufwärts gerichteten Pfeil. Das führt zum neuen Claim „Macht Mut zu handeln“, der nicht die Versicherungsleistung ‚Sicherheit‘ betont, sondern den Nutzen, der sich aus der Sicherheit ergibt.
Durch die neue Markenstrategie wurde die für den Markt noch unbekannte Marke Acredia nach außen hin sichtbar & erlebbar gemacht, um so die führende Position im Kreditversicherungssektor auszubauen.
Das neue Markenverständnis wurde im Zuge einer aufmerksamkeitsstarken Werbestrategie und -kampagne, flankiert von Employer Branding Maßnahmen, an die relevanten Zielgruppen kommuniziert.
Marion Koll
Fachbereichsleiterin Marketing, Communication & Digital bei Acredia
