Veränderung mit Sicherheit
Für die DONAU Versicherung stehen der Mensch und die Absicherung dessen, was ihm wichtig ist, im Mittelpunkt. Egal, ob jung oder alt, Single oder Großfamilie, die DONAU hat für jede Lebenssituation, auch solche, die die digitale Transformation mit sich bringt, die passende Versicherungslösung parat.
Aufgabe
Die DONAU Versicherung will eine klare Nische besetzen. Aus dieser Position heraus sollen Wachstumspotenziale gehoben und in lead-generierende Marketing- & Vertriebsmaßnahmen übersetzt werden.
Lösung
&US hat von der Positionierung bis zur Kampagne und dem Aufbau digitaler Vertriebsoptionen ganzheitlich unterstützt. Alles mit dem Ziel, Wachstum zu erzeugen.
Ergebnis
Die DONAU Versicherung hat mit der klaren Positionierung und einer 360 Grad Kampagne Themen für deren Berater:innen geschaffen, Bekanntheitswerte im Markt gesteigert und den Verkauf dadurch gefördert.
Das Leben ist bunt – oft beschwingt und leicht, manchmal aber auch beschwerlich, mal voller Glück, mal geprägt durch Sorgen. Der Fokus der Kampagne lag klar auf den Menschen und auf eben diesen vielfältigen Lebensumständen. Unterschiedliche Alltagssituationen zeigten, wie die DONAU Versicherung durch die passende Absicherung das Leben angenehmer gestalten kann.
Die Positionierung des Unternehmens als kunden- und serviceorientierte Versicherung Österreichs wurde mit authentischen und aufmerksamkeitsstark konzipierten Stories hervorgehoben. Innerhalb der 360 Grad Kampagne waren die Produktspots sowohl in TV und Radio als auch online zu sehen bzw. zu hören. Um die relevanten User:innen anzusprechen, setzten wir bei der digitalen Kampagne auf zielgruppenspezifisches Targeting und optimierten stetig.
Unter Berücksichtigung der unterschiedlichen Channels und deren Formate, Tonalität und Stile bereiteten wir den Content der Kampagne unterschiedlich auf. So stellten wir sicher, dass sich die breit gestreute Zielgruppe der DONAU Versicherung in den Inhalten wiedererkennen konnte.
Die in den Spots gezeigten Personen wurden auf Facebook aus anderen – für die Social Media User:innen passenden – Blickwinkeln betrachtet und dementsprechend in kurzen und knackigen Videoformaten dargestellt. Bei der Aufbereitung des Bewegtbildcontents wurde dabei bewusst darauf geachtet, aktuellen Trends zu folgen, die besonders jüngere Zielgruppen auf Facebook ansprechen sollten.
In den Hörfunk-Spots kamen die Kund:innen zu Wort. Der Claim „So stell ich mir das vor“ nahm die Zuhörer:innen auf eine Gedankenreise mit. Die Problemsituation wurde erst dargestellt und dann auf humorvolle Weise mit Hilfe eines Versicherungsprodukts aufgelöst. Aber hören Sie gerne selbst rein!
Reinhard Gojer
Vorstand DONAU Versicherung
