Markenaufbau in einem neuen Marktsegment
Mit Eora wurde ein Start-up entwickelt, dass sich zum Ziel gesetzt hat, das Thema Hörverlust zu enttabuisieren.
Aufgabe
Neuroth will sein Geschäftsfeld erweitern und mit einem eigenen Produkt erstmals nicht über das eigene Filialnetz,
sondern über den fremden Handel wachsen. Dafür soll der neu geschaffene B2B Vertriebskanal aufgebaut,
Geschäftsmodelle entwickelt und u.a. die neue starke Marke Eora Hörschmuck positioniert werden.
Lösung
&US hat für die Geschäftsfelderweiterung von Neuroth den strategischen Bereich „Schön Hören“ entwickelt.
Ähnlich wie bei der Entwicklung der Brille von einem „Sehhilfsmittel zu einem modischen Accessoire“
soll ein Hörgerät, das in einem Ohrschmuck integriert ist, helfen sich früher und
selbstbewusster mit dem Thema „Hörschwäche“ auseinanderzusetzen.
Ergebnis
Neuroth hat es geschafft, den B2B Vertriebskanal in einer eigenen Gesellschaft auszugründen und
die Operations Prozesse zwischen Corporate und Start Up anzugleichen.
Die Transformation zum Eigenfertiger und Vertriebsorganisation ist in diesem Spannungsfeld gelungen.
Im Herbst 2022 erfolgte der erfolgreiche und breitenwirksame Launch von Produktinnovation
und Marke im DACH Raum.
Der Claim „Hear and be heard“ steht ganz klar im Fokus. Wer schlecht hört, gesteht sich das oft viel zu spät ein. Die Vorstellung ein Hörgerät tragen zu müssen, hält viele davon ab, rechtzeitig zu handeln und eine Hörhilfe in Betracht zu ziehen. Eora lässt die Welt der Hörhilfen mit stilvollem, funktionalem Schmuck verschmelzen und hilft starken Persönlichkeiten, sich durch besseres Hören, Gehör zu verschaffen.
Das Münchner Start-up ist mit der ersten Hörschmuck-Kollektion am deutschen und österreichischen Markt aktiv. Die funktionalen Ohrstecker schärfen als Fashion-Statement die akustische Wahrnehmung ihrer Träger:innen, ohne in ihrer Funktion aufzufallen.
Von der Geschäftsmodellentwicklung über die Markenstrategie und -positionierung bis zu Launch- und Leadgenerierungskampagnen wurde Eora bei der Markeneinführung begleitet.
Alexander Hecker
Geschäftsführer, Eora
