Zurück zum Markenkern
IKEA Österreich besinnt sich mit seiner neuen Positionierung auf seine Kernwerte zurück und konzentriert sich auf seine Stärken.
Aufgabe
IKEA sieht alarmierende Signale in der generellen Entwicklung des Home
Furnishing Markts und auch auch bei
eigenen, relevanten Kennzahlen. Daher soll diesem Trend mit einer klaren nachhaltigen Strategie entgegengewirkt
werden mit dem Ziel IKEA in Österreich zur Marktführerschaft zu verhelfen.
Lösung
&US hat eine neue strategische Positionierung für IKEA Österreich entwickelt,
die Marke & Organisation wieder zurück zum Kern führen soll.
Auf Basis eines einzigartigen
Insights & Gefühls, wurde diese neue Kommunikationsplattform werblich mit dem Claim
Lebe Smårt verpackt.
Ergebnis
Der Weg zurück zum Markenkern, wird von
Mitarbeiter:innen als Mission für das tägliche Tun angesehen
und getrieben. Im Markt konnte der neue Auftritt erfolgreich und differenzierend ausgerollt werden,
mit positiven Auswirkungen auf die kritischen Erfolgsfaktoren.
IKEA Österreich sah alarmierende Signale in der generellen Entwicklung des Home Furnishing Markts. Diesem Trend wurde mit einer nachhaltigen Strategie entgegengewirkt, die IKEA dabei helfen soll, die Marktführerschaft zu erlangen.
Es wurde eine neue strategische Positionierung entwickelt, die sich wieder auf ihre Kernwerte zurück besinnt: Lebe Smårt (gesprochen: Lebe smort). Lebe Smårt ist das, was IKEA ausmacht. Es ist ein Lebensgefühlt, das mehr denn je dem Zeitgeist entspricht. Smårt zu sein und smårt zu leben bedeutet die Vielfalt zu feiern, preiswerte Produkte mit einem außergewöhnlichen Design in hervorragender Qualität zu entwickeln, die Kund:innen lieben.
Lebe Smårt führt von den Tagen der Gründungsidee des Unternehmens bis in die Zukunft und mehrmals durch das gesamte Universum der globalen Erfolgsmarke.
Neben TV, Hörfunk & Kino, erstreckte sich die Launchkampagne durch den gesamten Onlinebereich bis hin zu City Lights, digitalen Screens, Rollings Boards und OOH-Sonderformen.
