Kreation einer neuen Klasse
Suchard steht seit vielen Jahren für Genuss auf höchstem Niveau. Mit der Etablierung einer eigenen Produkt-Kategorie «Wahre Schokolade» soll die Marke upgegradet werden, um so mehr Strahlkraft zurückzugewinnen.
Aufgabe
Suchard will seine traditionsreiche Marke am österreichischen Markt als Premiumprodukt etablieren.
Lösung
&US hat den Claim „Wahre Schokolade“ basierend auf den qualitativ hochwertigen Produkteigenschaften von Suchard entwickelt. Die alleinstellende Positionierung prägt den gesamten Auftritt der Marke.
Ergebnis
Suchard konnte eine neue Schokoladenkategorie etablieren, die den gesamten Auftritt der Marke bestimmt. Durch die alleinstellende Positionierung brauchte es in der Kommunikation keinen großen Erklärungsaufwand.
Die neu entwickelte Strategie positionierte die Brand als Gegenpol zu unserer schnelllebigen und oberflächlichen Zeit. Dabei wurde die dunkle Schokolade von Suchard als „Wahre Schokolade“ und somit als eine neue, eigene Kategorie klassifiziert, die dabei Alleinstellung, Versprechen und Claim zur gleichen Zeit darstellte.
Suchard steht in der gesamten Kommunikationsstrategie für „wahren Schokoladengenuss“ und wird in der begleitenden Kampagne als moderner Klassiker präsentiert, der losgelöst vom aktuellen Zeitgeist wahre Werte verkörpert.
Um Suchard als Klasse für sich zu etablieren, kamen ein TV-Spot sowie unterstützend OOH- und Online-Werbemittel zum Einsatz. Ebenso war der Website-Relaunch im adaptierten Branddesign ein wichtiger Bestandteil der Neupositionierung.
Philipp Wallisch
Marketing Manager Tablets DACHU bei Mondelez International
