Play to win: &US lässt Toblerone-Fans in eine funkelnde Gaming-Welt eintauchen
&US entwickelte eine aufmerksamkeitsstarke Aktivierungskampagne für Toblerone, in der Offline- und Onlinewelt verschmelzen.
Es ist so weit: Toblerone-Fans können direkt im Supermarkt in die Gaming-Welt eintauchen. Per QR-Code am POS gelangen die Gamer:innen auf die Landingpage der Schweizer Love-Brand, wo sie per Klick den Arm einer virtuellen Slot Maschine betätigen und mit etwas Glück attraktive Sony-Preise gewinnen können.
Hinter der Aktivierungskampagne steckt die Wiener Growth Consultancy &US, die von der Kreatividee über die Konzipierung der Gewinnspiel-Mechanik bis hin zur grafischen Umsetzung der Visuals die gesamte Kampagne entwickelte.
Carlo Rohner, Senior Brand Manager Confectionary bei Mondelez International erklärt: „Mit der Play to win-Promotion schaffen wir es, bei der jungen, gaming-affinen Zielgruppe Awareness für Toblerone und ihre neue Equity zu schaffen. Wir wollen mit dieser Kampagne auf spielerische Weise Toblerone in den Köpfen der ganz jungen Zielgruppe verankern. Dafür gehen wir einen neuen Weg und machen einen Schritt in die Gaming-Welt.“
Begleitet wird die Promotion durch eine Social Media- und Influencer-Kampagne via Facebook, Instagram und TikTok.
Credits
Agentur: &US
Helmut Kosa (Managing Partner) | Sebastian Strobel (Director Growth Consulting) | Nadia Messner (Senior Growth Consultant) | Carola Prohaska (Junior Growth Consultant) | Michael Heine (Director Creative Consulting) | Dietmar Kreil (Director Creative Consulting) | Melanie Schwarz (Designer)
Client: Mondelez International
Carlo Rohner (Senior Brand Manager Confectionary CH) | Saara Gerber (Brand Manager Chocolate CH) | Flora Morina (Junior Brand Manager Chocolate CH) | David Staub (Brand Manager Chocolate CH)
